情怀败给现实 锤子手机仍难逃衰退命运

情怀还是败给了现实，锤子手机最终还是走进了历史。

据媒体报道，字节跳动内部业务进行了重大调整，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入 Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。合并后的硬件团队将聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT 显示器等其他无关产品。

在罗永浩将锤子手机研发出售给字节跳动两年后，锤子手机在手机市场依然没有起色，时至今日已变得毫无存在感，着实令人唏嘘。

自救、金主驰援，仍难逃衰退命运

锤子科技是罗永浩于2012年创办的一家主营手机硬件的公司，在“网红”罗永浩的加持下，锤子科技从创业开始就自带聚光灯，有着做“东半球最好手机”的野心，但现实却一次次打脸。

2014年，锤子手机先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2两款主力机型，虽然亮点颇多，但实际销量十分惨淡，Smartisan T1仅卖出25万台。

此后的锤子科技一直在生死线上挣扎，资金流频现危机，2016年差点死掉，2017年出现短暂的「起死回生」，那一年，罗永浩拿到成都市政府基金领投的十亿人民币投资;进军白电市场，推出了空气净化器。但由于核心手机业务依然没有起色，2019年4月，罗永浩未能再抗住，将手机业务打包卖给了字节跳动。

如今的手机圈没有了那个追赶乔布斯的身影，直播带货的罗永浩干得风生水起，找到了好“归宿”，但“送养”的锤子手机依然没能摆脱衰退命运。

据了解，在字节跳动接盘锤子手机的这两年中，新石实验室(字节跳动旗下硬件中台，主要研究包括智能手机及教育硬件在内的智能硬件产品)只发布了两代坚果手机、TNT显示器和周边产品，并进一步将坚果手机R2和显示器TNT Go整合成为“LKP”套餐，主打办公场景。

从产品布局来看，字节跳动有意通过以手机+周边产品打造硬件生态，但市场反馈并不乐观。主要原因还是作为生态核心的坚果手机销量依然惨淡，以前有大部分用户是冲着罗永浩购买手机，如今没有了罗永浩的锤子手机，仅凭自身品牌很难吸引用户。而在渠道方面，锤子手机主要在线上销售，没有线下资源配合，很难形成用户粘度。

如今，虽然锤子手机走入历史，但锤子手机的工业设计、简洁UI设计、锤子便签、闪念胶囊等创新性产品，为行业注入正向动力，值得学习借鉴。

下一个又将是谁？

曾几何时，品牌众多的手机圈有多热闹，但随着智能手机市场在进入存量期之后，竞争越来越激烈，手机市场持续向头部品牌靠拢，二、三线品牌生存空间被进一步挤压。据 IDC 的数据，2018 年到 2020 年第三季度，中小厂商占据的市场份额从 12.5% 下降到了 2.5%。同期，华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%。

如今的手机圈早已没有了昔日的热闹，有的手机品牌工厂关停、大幅裁员，消失于市场;有的公司低调转型，消失于视线。360手机、锤子科技、乐视、奇酷、zuk、努比亚逐渐退出手机赛场，而魅族也一直在生死线上徘徊。

根据第三方公布的数据，去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5%。在这种情况下，2020年魅族开始走精简路线，一年只发布两款新品，重新走上了“小而美”的路子。

在手机业务难有突破的情况下，魅族将目光瞄向了其他领域。1月5日，魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品，正式进军智能家居行业。魅族对外公布了魅族2021年一体两翼的新战略，宣布Lipro将会在未来三年涉足三大领域，覆盖照明、安防、控制三大市场，通过三者为用户构建一个全屋智能的基础，并在2023年实现全屋智能，力争成为中国高端智能家居的前三。

在5G万物互联时代，手机的应用场景已经发生改变，和其他智能设备联动起来的互联场景将为手机打开新的增长空间，对于魅族来说不可谓是一个机遇，但要跨过“生死线”，魅族还有很长的路要走。